阿里打假成果不錯,但根治假貨還要多久?
新聞來源:鼎海信息 日期:2017-05-03

 

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  去年7月阿里首席平臺治理官??》頰叫度偉⒗鋨桶透盋FO,從“兼職”打假走向“全職”。去年12月,美國貿易代表辦公室對阿里發難。但這次發難并沒有影響阿里打假的節奏,2017年以來,阿里打假之勢更是如疾風暴雨。
  
  阿里打假的成果不錯,但我們想問一個問題:根治假貨到底還要多久?
  
  2017年阿里電商打假到底做了哪些事情?
  
  縱覽2017年這四個月來,阿里打假明顯力度有所加強。
  
  1月份阿里成立了一個“大數據打假聯盟”,首期入盟20個創始成員發布《共同行動綱領》,依托大數據進行打假;
  
  2月份阿里直接提出了“像治理酒駕那樣治理假貨”的號召,嚴刑峻法打假的觀點在業內一度震動;
  
  3月7日,馬云在他的微博隔空向兩會代表委員喊話,建議從嚴打假,在法律上奉行嚴刑重典;
  
  4月26日的知識產權日,阿里在總部首次召開知識產權公眾開放日,阿里CEO逍遙子以及首席平臺治理官??》紀背齔?,再度談到打假問題。
  
  可以說,這次知識產權公眾開放日是這半年阿里打假的系統性整理。而??》即飼耙蒼硤?,對于2017年的打假,她認為阿里需要在四維打假模式上近一步深入。在線上,重點要做商品上線之前的攔截;在線下,行動要進一步加大,通過與更多的省合作來實現規?;?權利人方面,與更多品牌合作與互動;在法律層面,一方面是與公司法務合作,采取更多民事訴訟手段,另一方面則是一步步推進司法體系的變革,完善相關法律法規并嚴格執法。
  
  可以說,阿里的打假已經形成了一攬子的解決方案。在平臺前先構建起電商打假的過濾網,而在平臺內以大數據為核心進行持續監測,與此同時一手聯合商家、一手聯合政府,不斷在線上、線下打擊假貨,并且逐漸把打假的能力逐漸賦能給其他電商平臺乃至是全社會,逐漸根治假貨問題。
  
  阿里打假也在越來越聯合全社會進行打假。這個做法不難理解。單單是淘寶天貓的交易規模已占到整個中國社會商品零售總額的10%以上??梢運?,已經是國內實體經濟的重要組成部分。
  
  如此之大的規模,光靠一個企業的打假力量終究是有限的,假貨的數量與社會對于假貨的容忍度以及執法機關投入打擊制假源頭的力量成正比。這種環境也恰恰要求,阿里這樣的大平臺不僅僅要擔負起自家平臺的打假,更要聯合全社會進行打假。
  
  知識產權公眾開放日背后有哪些玄機


  非常有意思的是,這一次阿里特意把打假的階段性總結放在了426知識產權日。
  
  這次選擇頗有深意。因為過去我們總是把假貨看成是劣質品,而這次放在知識產權日,其實也是把“知識產權”的重要性提到了一個新的高度。

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  坦率來說,“假貨”一詞出現的時間不算短,但是關于“假貨”是什么,一直以來都沒有非常明確的界定,而且我國的日常使用習慣和部分法律法規中,“假貨”一詞也常常以“假冒偽劣”這樣一個概括性詞匯出現,而“假冒偽劣”一詞其實是“假冒”和“偽劣”兩個詞綜合呈現的,在這個意義上來說,這個詞很大程度上是擴大了假貨的定義。
  
  事實上,國外詞匯里面把假冒和偽劣兩種情況用不同的英語單詞進行描述。假冒是“counterfeit”,這個詞是國際知識產權組織、國際反假冒組織都通用的。其余不太權威的新聞報導,日??謨鏌不嵊玫街釗紓?ldquo;fake”、“bogus”等詞。而偽劣使用的是“shoddy”、“inferior”等詞,較少如漢語里的“假冒偽劣”詞語一起說。

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  世界知識產權組織的定義:假冒是指一個產品對另一個產品的所有模仿,使得其不僅在通用意義上與前者相同(如包裝,名稱等),而且其通過該模仿給予人們以產于真正原廠商或經銷商的印象。
  
  美國國際貿易委員會 (USITC)對假冒的定義是,在一種與擁有注冊商標產品相同或類似的產品上非授權使用注冊商標。
  
  2015年美國貿易代表辦公室公布的關于世界各國的知識產權?;さ哪甓缺ǜ?。該報告對假貨的內涵沒有給出明確定義,但是報告中涉及兩大假貨板塊即:trademark counterfeiting and copyright piracy??杉?,這份報告中假貨指的是商標上的假貨和版權中的盜版商品。
  
  某種意義上看,去年12月,美國貿易代表辦公室對阿里發難的很大原因在于知識產權問題,而不是簡單的假貨問題。
  
  中國公司在面對假貨問題時過去一直把知識產權的問題看得相對較輕,把劣質產品看得更重。但阿里今天的打假過程中,明顯可以感受到,知識產權和劣質產品已經被列到了同等地位來處理??梢運?,阿里在全球化的過程中,在很多細節問題上的認識越來越深刻和老練,具備了國際視野。
  
  阿里做了這么多,但社會共治才能根治假貨
  
  說句公道話,阿里在打假這個問題的確做了很多,而且很多行為已經超出了一家企業的范疇。尤其是在今年兩會期間,馬云向人大代表的喊話其實也帶有無奈之意。
  
  不過我們卻發現,在國內假貨問題很難根治。尤其是在法律層面上,很多處理過去“輕飄飄”。
  
  1993年《中華人民共和國產品質量法》誕生。其中有一條規定是這樣的:產品質量檢驗機構、認證機構偽造檢驗結果或者出具虛假證明的,責令改正,對單位處50000元以上100000元以下的???,對直接負責的主管人員和其他直接責任人員處10000元以上50000元以下的???。
  
  這條規定至今依然沒有太多變化。也就是說,在國內的造假成本是有10萬元。這對于早已經產業化的造假鏈條而言,幾乎毫無威懾力。
  
  但是要知道,在美國,從事仿冒和盜版產品批發交易絕對是“犯罪行為”。美國聯邦法律規定,初犯者將面臨10年以上的監禁,重犯者將面臨20年以上監禁和500萬美元的???,因假貨造成死亡后果的個人將會被終生監禁。而對于公司處罰就更加嚴厲,罰金高達1500萬美元。
  
  所以你會發現這樣一個怪現象。2016年全年,阿里巴巴平臺治理部共排查出4495個銷售額遠大于起刑點(5萬元)的制售假線索,但截至目前通過公開信息能夠確認已經有刑事判決結果的僅33例,比例不足1%。
  
  這種怪現象同樣還發生在一些企業的身上。今年兩會期間,廣東省瓷磚品牌馬可波羅和阿里之間有過一次論戰——馬可波羅稱在淘寶上存在未經授權的品牌店。但令人疑惑的是2014年以來,“馬可波羅”品牌從未在阿里巴巴平臺進行過一次投訴。阿里反倒主動為馬可波羅刪除了疑似知識產權侵權鏈接2353條。

 

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  打假這個問題,打個不恰當的比方,可以這樣理解——家長把自家孩子送到了學校,總以為教育需要靠老師,實際上很大層面上還是在于自己。
  
  打假也是如此,很多人總以為打假要靠電商平臺,其實國內打假不僅僅要靠平臺,還要靠品牌權利方以及法律的配合。社會共治才是根治假貨的最佳方案。

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